С начала 2026 года заметно вырос спрос среди молодежи на путешествия по малым городам страны с богатым историко-культурным наследием. О том, что российские миллениалы и зумеры полюбили такие локации, сообщили в Российском союзе туриндустрии (РСТ) со ссылкой на исследования «Островка» и «Мегафона».

Так, число бронирований в Рыбинске выросло более чем на треть, Переславле-Залесском и Ростове Великом — на 15 процентов, в Пскове и Кисловодске — на 10 процентов, в Суздале, Костроме, Выборге и Великом Новгороде — на 7 процентов. 

Такой же тренд заметили в Ассоциации малых туристических городов. Там рассказали о существенном росте турпотока в Тарусе, Угличе, Мышкине, Гавриловом Посаде, в Азове Ростовской области, а также городах Урала — Кунгуре и Соликамске. По словам директора ассоциации Константина Анучина, очевидно, что зумеры и миллениалы — растущая аудитория малых городов.

Турэксперт выразил мнение, что молодежь едет в такие места из интереса к истории России. Кроме того, с развитием транспортной системы туда стало легче добираться на выходные из столиц регионов. «К тому же стоимость отдыха в малых городах ниже, чем на территориях с известными локациями и именами», — добавил Анучин.