Черные водолазки как у основателя Apple Стива Джобса перестали быть отличительным признаком технарей. На их смену пришел корпоративный мерч AI-компаний, считают в CNN.

По мнению обозревателей, новой униформой специалистов технологического сектора вместо привычных базовых водолазок стали фирменные худи, куртки, кепки и футболки с логотипами компаний. Подобные лимитированные вещи, к примеру, продают IT-гиганты OpenAI, Perplexity, Anthropic, Cohere и Palantir.

Отмечается, что для поклонников и сотрудников компаний покупка мерча — это способ показать интерес к технологиям и связь с профессиональным сообществом. В то же время для компаний создание мерча стало методом укрепить значимость бренда, привлечь талантливых специалистов и сформировать вокруг себя культурный статус, подобно модным или спортивным маркам.

Кроме того, мерч призван сделать образ AI-гигантов более привлекательным для общественности. «Все больше технологических компаний будут эволюционировать в lifestyle-бренды, и в конечном итоге именно к этому придет рынок», — утверждает сооснователь дизайнерского агентства Plumsoda Джохер Хан.

В октябре 2022 года президент Франции Эммануэль Макрон впервые надел водолазку вместо рубашки ради экономии.