Монахи снялись в рекламной кампании бренда Puma «Медитация в движении» (Meditation in Motion), приуроченной к Ладакхскому марафону в Индии. Пост появился на странице Puma India в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ).

В фотосессии приняли участие 40 монахов тибетской буддийской традиции из города Лех. Они позировали в традиционных одеяниях и кроссовках Puma Nitro на территории монастыря Тикси XV века.

Отмечается, что целью данного проекта стала демонстрация связи между бегом на длинные дистанции и медитативными практиками, поскольку оба направления требуют ментальной концентрации, дисциплины и устойчивости. Кампания была полностью разработана и реализована локальной командой марки в сотрудничестве с организаторами марафона.

«Будучи брендом, активно развивающим беговое сообщество, мы стремились показать менее очевидную сторону бега — то особое состояние ума, которое возникает, когда позади остаются километры пути, а все остальное отходит на второй план. Именно так родилась идея проекта "Медитация в движении"», — приводит комментарий управляющего директора Рампрасад Шридхаран Puma India издание In Fashion Business.

В августе 2025 года спортивный бренд Adidas провел ужин в церкви в Шанхае и вызвал споры в сети.