По итогам первой половины 2026 года средняя стоимость приобретенной единицы крупной бытовой техники в России заметно упала, что говорит в том числе об изменении потребительской стратегии граждан. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «М.Видео».

Россияне в большинстве своем стали делать выбор в пользу более доступной бытовой техники. При этом бренд перестал быть для граждан основным фактором при такого рода покупках, отмечают аналитики.

В то же время конкуренция между производителями остается высокой, подчеркивают эксперты. «Покупатель стал легче переключаться между марками в зависимости от цены, характеристик и доступности конкретной модели», — констатировали в «М.Видео».

Экономия затронула все основные сегменты. Так, средняя стоимость проданного холодильника за отчетный период упала с 40,4 тысячи до 36 тысяч рублей, стиральной машины — с 33,4 тысячи до 29,3 тысячи. Доля бюджетных посудомоечных машин в структуре продаж за это время подскочила с 8 до 20 процентов. Это говорит о том, что покупатели стараются тратить на каждую покупку меньше, резюмировали в пресс-службе ретейлера.

За последнее время россияне стали экономить не только на бытовой технике, но также на посещении торговых центров, точек общественного питания и барбершопов, на покупке электроники и воды в бутылках. К числу основных причин подобной тенденции эксперты отнесли замедление роста реальных доходов и высокую инфляцию.

Предпосылок к изменению потребительских стратегий в обозримом будущем не предвидится. В 2026 году, спрогнозировал главный экономист «БКС Мир инвестиций» Илья Федоров, темпы роста зарплат россиян замедлятся как в номинальном, так и в реальном выражениях.