Десять лет назад модная индустрия отменила пуш-ап — особый вид бюстгальтеров, призванный подчеркивать даже самую миниатюрную грудь. Женщины массово переходили на обычные лифчики, а декольте объявили пережитком патриархата. Но мода никогда не идет по прямой: сегодня пуш-ап неожиданно для всех возвращается на подиум и на сцену. Теперь женщины с еще большей гордостью демонстрируют декольте: не потому, что так велят стандарты или «мужской взгляд», а потому, что уже не стесняются своей сексуальности. Как женская грудь снова оказалась в центре внимания и почему это больше никого не смущает — разобралась «Лента.ру».

Еще в 2016 году британский Vogue, одно из самых авторитетных изданий о моде и массовой культуре, заявил: эпоха декольте подошла к концу. Это было заметно всюду: в соцсетях, на подиумах и просто на улице. Женщины попросту перестали подчеркивать грудь, предпочитая оголять плечи, живот и ноги.

В той статье журналистка Кэтлин Бэрд-Мюррей утверждала, что «грудь больше не будет выставлена ​​напоказ для мужчин». Материал вызвал противоречивые эмоции у читателей: в соцсети X, которая в те годы еще называлась Twitter, его высмеяли, а на страницах других журналов автору пытались объяснить, что декольте не может быть или не быть в моде, потому что женская грудь — это часть тела, а не модный аксессуар.

Но все же в статье Vogue была доля правды. В середине 2010-х сильно приподнятая и сжатая грудь в бюстгальтере пуш-ап действительно почти исчезла из модного обихода. На страницы журналов и кадры рекламных кампаний вернулась более естественная «грудь в стиле 1970-х».

И вот десять лет спустя тот же самый Vogue признает, что взгляды на декольте снова меняются. Декольте и бюстгальтеры пуш-ап возвращаются из изгнания, да и в целом женщины как будто чаще стали появляться именно в бюстгалтерах, а не просто в топиках или коротких майках.

Тренд ярко демонстрировался на последнем музыкальном фестивале Coachella, где в лифчиках на сцену вышли сразу несколько артисток-трендсеттеров: Эддисон Рей, Оливия Родриго, PinkPantheress и кей-поп-группа Katseye.

Моду на пуш-ап-бюстгальтеры подтверждают не только звезды и модные показы, но и цифры продаж. Рост спроса на пуш-ап отметил, к примеру, креативный директор Victoria’s Secret Адам Селман. Его бренд продает лифчики с эффектом пуш-ап на любой вкус и кошелек: хороший бюстгальтер у них можно купить за 79 долларов (6,6 тысячи рублей).

К пуш-апу обратились и дизайнеры таких популярных брендов, как Balenciaga, Miu Miu и основанный певицей Рианной Savage x Fenty.

Широкую популярность обретают и лифчики с эффектом пуш-ап бренда Skims, принадлежащего телезвезде Ким Кардашьян. Нижнее белье марки стоит даже чуть дешевле Victoria’s Secret: на сайте представлены изделия за 5,5 тысячи рублей.

Skims даже предлагает особенную модель, которая получила название Nipple push-up bra. Речь о бюстгальтере, который не только приподнимает грудь (как обычный пуш-ап), но и создает визуальный эффект сосков, выступающих под одеждой. Эта модель была настолько популярной, что несколько раз полностью распродавалась на сайте Skims.

Бюстгальтер с «торчащими сосками» оценили не только обычные модницы, но и покупательницы, которые пережили рак молочной железы. Часто таким пациенткам удаляют грудь, чтобы предотвратить распространение болезни. По словам клиенток, такой бюстгальтер помогает им вернуть женственность.

Статистика говорит сама за себя: с 2019 года бренд Victoria’s Secret продал около 27 миллионов бюстгальтеров с эффектом пуш-ап. Причем устойчивый рост спроса именно на такие модели в компании фиксируют с 2024 года.

Отношение к декольте менялось вместе с отношением к женской сексуальности. Раньше слово «сексуальная» расценивалось в лучшем случае как сальный комплимент, а в худшем — звучало почти как оскорбление. В 2010-х считалось, что декольте — обязательный элемент эффектного образа, но из-за этой нарочитой сексуальности женщин часто не воспринимали серьезно на работе и не видели в них профессионалов.

Сегодня такая проблема постепенно сходит на нет. Женщина может демонстрировать свою сексуальность с помощью глубокого выреза и при этом восприниматься как умная, профессиональная и уверенная в себе. Более того, многие женщины сейчас сознательно подчеркивают свою сексуальность, и это не воспринимается как что-то унизительное.

Теперь такая открытость стала своего рода подтверждением статуса и уверенности в себе. Стыдиться привлекательности больше не нужно: наоборот, открыто ее демонстрировать — это форма самоутверждения, способ заявить «я контролирую то, какой меня видят». И современные женщины активно этим пользуются.

С этим согласна и главный куратор музея при Технологическом институте моды Валери Стил, которая связывает рост интереса к пуш-апу с возвращением нарочитой сексуальности. Однако то, какой смысл человек вкладывает в эту откровенность, разнится в каждом отдельном случае.

Одна женщина может подчеркивать декольте, чтобы соответствовать мужским представлениям о желанности или настаивать на единственно «правильном» образе женщины. Другая может обращаться к намеренной вульгарности, чтобы бросить вызов гендерным нормам и отстоять право на собственное удовольствие.

«Это еще один способ разрушить привычные представления о мужском и женском», — подытожила исследовательница моды.