«Верни мне мой 2007-й» — один из самых устоявшихся ностальгических мемов. Повзрослевшие миллениалы, чья юность пришлась на этот период, нередко тоскуют по нему, и особенно это время дорого тем, кто в начале двухтысячных состоял в неформальных субкультурах. И хотя еще в 2011 году тогдашний президент России Дмитрий Медведев сказал, что «никто не вернется в 2007-й», в интернете уже много лет отказываются это принимать — а в преддверии 2027-го пользователи стали вспоминать события двадцатилетней давности особенно активно. Бывшие эмо, готы и панки делятся старыми фотографиями, переслушивают культовых Stigmata, «Слот» и Origami, а также примеряют неформальные образы из юности. Некоторые и вовсе решают на деле вернуть 2007-й — и снова погружаются в увлечения юности, уверяя, что это дает им энергию и вдохновение. Как в соцсетях снова открыли портал в начало двухтысячных и почему многим так сложно забыть это время — в материале «Ленты.ру».
В соцсетях ностальгирующие по 2007-му обычно делятся на две категории: тех, кто пока только тоскует по тому времени, и тех, кто уже начал его «возвращать». Первые обычно публикуют свои старые фотографии периода, когда они были увлечены субкультурами, а затем показывают, как выглядят сейчас.
«Сколько бы лет мне ни было, я навсегда останусь…» — так видео со своими фотографиями в образе эмо подписала блогерша с ником vi_erm555. На выложенных ею снимках — подросток с черными волосами и длинной челкой, в черных кроссовках с ярко-розовыми шнурками и в браслетах с шипами.
«Все бы отдал, чтобы вернуться в 2007-й», «Давайте просто возьмем и вернем все как было», — разделили ее настроение пользователи. А другие поиронизировали: «От этих кадров аж эмоглобулин поднялся», «Я бы такой эмочке написывал в Mail Агенте!»
Ролики такого рода заполонили Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) в начале осени. Неудивительно, что звуковым сопровождением тренда стал неофициальный гимн эмо и неформалов — культовый трек «Сентябрь» группы Stigmata. «Пусть нам по 30 [лет], эта мелодия всегда возвращает нас в 15», — объяснила одна из участниц тренда.
Как бы то ни было, в соцсетях разверзся портал в 2007-й с неизменными атрибутами неформалов тех времен: рваными прическами и косыми челками, пирсингом, зауженными штанами, обилием черной, розовой и красной одежды, значками и напульсниками, скейтбордами, ремнями с заклепками и электрогитарами. А в комментариях под этими видео возникла стихийная перекличка бывших неформалов.
«Эти видео как мед для моих глаз. Я тоже оттуда — черно-розовая, с деревянной челкой на половину лица», «Я тоже с челкой гонял! Эх, были времена!», «Я состоял в группе "Челкастые". Было время», «Не думал, что скажу это, но я так скучаю по этому времени», — признавались пользователи. Неформальную юность они назвали частью своей ДНК, призвали вернуть на телевидение канал об альтернативной музыке A-One и «сделать эмо снова великими».
А многие блогерши также принялись вспоминать былых кумиров-рокеров, разбивших им сердца: от сладкоголосого Вилле Валло из HIM до эмоционального Джерарда Уэя из My Chemical Romance. Нередко вспоминают и Билла Каулитца из Tokio Hotel. «Я верила, что он будет моим мужем», — заявила одна из участниц тренда.
Другие пользователи и блогеры, для которых 2007-й тоже был особенным, перешли от ностальгии к делу и попытались на практике вернуть атмосферу того времени. В ход пошли плейлисты двадцатилетней давности, готические и рокерские аксессуары, краска для волос, черная подводка для глаз и неформальная одежда. «Наш прайм в 2027 году будет, вернем былое», «В 31 [год] наконец могу позволить себе быть той, кем мечтала быть в 15», — писали они.
«Мне 38 [лет], жена, дочь, руководящая должность… Но мое альтер эго — нефор-эмобой!», «Мне 26, потихоньку начала возвращаться в тусовку, там мне панки 40 плюс сказали: "Ты из тусовки уйти можешь, но она из тебя — нет"», «Нефор однажды — нефор навсегда», — заявили пользователи.
Некоторые даже уверяют, что благодаря переменам стали лучше чувствовать себя: «Я в 34 года решила вернуться в неформальность. И многое стало налаживаться».
Эмо (от английского emotional — «эмоциональный») впервые появились в США еще в 80-е годы. В музыке так обозначали новый стиль рока, напоминающий панк, однако с более сложными аранжировками и текстами, в которых много внимания уделялось чувствам и эмоциям — в основном сложным и негативным (отчаяние, одиночество, меланхолия и разбитое сердце).
Представители субкультуры эмо, или эмо-киды, позиционировали себя как высокочувствительных людей, которые остро реагируют на окружающий мир. При этом из-за того, что доминирующей темой в субкультуре и музыке эмо были негативные чувства и эмоции, ее последователей обвиняли в пропаганде суицидальных настроений среди подростков.
Однако широкий резонанс вокруг эмо-кидов в России разгорелся чуть позднее — уже в 2008 году. Один из ярких примеров показало министерство образования Нижегородской области, заявившее, что будет бороться с субкультурой. Подключилась и пресса: довольно показателен заголовок статьи «Мечта каждого эмо — умереть».
Но начиная примерно с 2007-го эмо в России вовсю процветали. Обстановка благоволила: образовавшиеся в начале двухтысячных рок-группы вовсю завоевывали аудиторию новыми хитами (тот же «Сентябрь» вышел в 2007-м), а музыкальные фестивали с участием рокеров и альтернативщиков — в том числе зарубежных стали обыденностью.
Помимо новичков-эмо, в России и странах СНГ в то время все еще присутствовали «старички» субкультур: панки, готы и металлисты. Все еще встречались скинхеды (хотя с ними власти уже активно боролись), которые периодически нападали на неформалов.
Однако в массовой культуре в то время происходили и другие крупные события кроме развития субкультур и альтернативной сцены. 2007-й ознаменовался выходом ряда культовых фильмов («Я — легенда», «Трансформеры», «300 спартанцев»), геймеры получили «Ведьмака», Mass Effect и Assassin’s Creed, а фанаты «Гарри Поттера» — очередную часть культовой саги.
Кроме того, 2007-й в России считался более спокойным, чем предыдущие годы (в том числе в контексте терактов). Он стал последним годом перед наступлением мирового финансового кризиса, который затронул и СНГ. Вкупе все эти факторы позволяют сегодня вспоминать 2007-й как время ренессанса массовой культуры, год относительного благополучия и более-менее устаканившейся стабильности.
«Возвращение» 2007-го в Instagram — лишь часть глобального тренда, посвященного тоске по этому периоду. В рамках поклонения эпохе пользователи, например, уже много лет совершают набеги на клип к песне «Сентябрь» и устраивают перекличку в комментариях. Главное условие — делать это в сентябре.
«И снова место встречи изменить нельзя, и снова мы за гаражами — влюбленные и молодые курим с однокурсниками. Кто родил, кто уехал, кто уже сам преподаватель. А сентябрь все горит», «Все еще горит, все еще убийца плачет. Привет всем из прошлого, привет всем из будущего», — такие комментарии они оставляют под клипом.
При этом мем про возвращение 2007-го года совершенно не нов — вспоминать то время в интернете начали примерно в 2011-2012 году. Есть несколько теорий о происхождении тренда — например, в СМИ популярна версия, что он родился благодаря фразе Дмитрия Медведева.
Другая теория гласит, что тренд о возвращении в 2007-й родился в недрах пабликов «ВКонтакте», посвященных субкультуре эмо, а оттуда постепенно распространился на внешний интернет. Судя по всему, автором расхожей фразы стал блогер и бывший эмо Виталий Костилин — создатель сообщества «Верни мне мой 2007-й».
Кстати, группа Костилина функционирует до сих пор — пользователи обсуждают популярную в 2007-м музыку, скидывают свои старые фото в неформальном образе и новые селфи.
При этом если изначально мем «Верни мне мой 2007-й» ассоциировался исключительно с депрессивными подростками в черно-розовой одежде и рок-фестивалями, то впоследствии он приобрел более широкое значение: к тренду подключились и те, кто не состоял в субкультурах, но переживал самые яркие годы своей молодости и совершал первые шаги во взрослую жизнь. Вспоминая 2007-й, такие пользователи обычно упоминают учебу в вузе, первые серьезные отношения, путешествия и атмосферу времени полного надежд и мечтаний.
«Для меня 2007 год — это не просто мемчик с Медведевым, это мой переезд в Питер в 24 года. Новая жизнь, работа, девушка. Это самый что ни на есть решающий и поворотный год в моей судьбе», — объяснил один из пользователей YouTube.
О возвращении в эпоху своего «прайма» жители России и пространства СНГ активно мечтали все 2010-е годы (несколько музыкальных групп даже выпустили одноименные треки). Затем как минимум в соцсетях шумиха по поводу тоски по 2007-му слегка утихла, но лишь чтобы вернуться с новой силой в 2020-х.
Психологи связывают популярность тренда о 2007-м, как и других ностальгических мемов, с тем, что люди склонны идеализировать прошлое, воспринимая его более стабильным и понятным. Такое мнение, в частности, выразила психолог Мария Михайлова. По ее словам, настоящее часто вызывает чувство неопределенности и тревоги (что уж говорить о будущем), из-за чего люди нередко ищут утешение в приятных воспоминаниях.
Впрочем, желающим повспоминать 2007-й дали зеленый свет: по мнению Михайловой, тосковать по прошлому даже полезно, поскольку это помогает укрепить социальные связи. Главное — делать это в разумных пределах.
